是QQ音乐5.0 让微信顺手封掉网易云音乐、虾米和

2015-02-10 来源:未知作者:admin

 
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2 月 3 日和 2 月 4 日两天,国内的在线音乐市场迎来了“版权大战”之后的又一场撕逼。微信陆续封掉了网易云音乐、虾米音乐和天天动听三个老对手分享到朋友圈的接口。理由先是“安全问题”,然后是“涉嫌侵权”。

与此同时,QQ 音乐的年度更新—5.0 版本已经准备好了。根据36氪拿到的内测版本来看,QQ 音乐 5.0 可以称得上是一个从设计、产品逻辑到使用场景都作出重大调整的版本。

首先是沉浸式的炫黑主题设计,原来下方标志性的导航 Tab 被上移,而且从四栏变成了三栏:“我的”、“音乐馆”和“发现”。瀑布流设计在多个三级功能中被采用,比之前耐看了不少。

在全面拥抱手势操作的同时,原来的导航 Tab 位置让给了“Mini Player”。用户可以直接在“Mini Player”上通过滑动切换歌曲,点击进入后也可以通过“换一批”获得系统推荐的音乐。

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对,“推荐”!这可能是 QQ 音乐 5.0 最重要的更新,类似于流媒体音乐推荐功能的“猜你喜欢”被推上了第一屏中部。在上一版 QQ 音乐中,这个功能安静地被放在“发现”页面下的二级菜单。发现”这个寻找新音乐的入口也被动了“外科手术”,原来的“听歌识曲”、“身边流行”、“明星部落”等入口被移除,新增的“好友在唱”和“音乐秀”、“歌手”被放置在顶端。

百度音乐率先在国内的在线音乐 App 中上线 K 歌功能,目前已经成为行业标配。但是在 QQ 音乐 5.0 的“好友在唱”中只支持收听、评论、点赞,想自己 K 歌的话还要下载腾讯旗下的“天天 K 歌”。这一更新可能对唱吧等 K 歌 App 造成冲击。

与此同时,原来的“音乐馆”二级菜单没有重大改动,和网易云音乐的“发现音乐”大同小异,但是歌单等 UGC 内容的质量比云音乐还是有差距的。

总的来说,

这是一个设计上有所突破、功能上博采众家所长的版本。Mini Player、“好友在唱”、”猜你喜欢“是最值得注意的更新。

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这几个更新并不是简单的“向对手致敬”,背后都有着用户行为数据的支持:

  • 《2014年QQ音乐年终盘点》中指出,52.7%的用户是音乐探索者,这些用户切歌频繁,每周要听71.6首歌曲,还有7.7%的用户仍然把QQ音乐当做播放器来看待。“猜你喜欢”和Mini Player正好是为这两种用户量身准备的。
  • 《年终盘点》并没有提到K歌功能的相关数据。但是百度音乐向36氪透露,K歌功能非常受用户欢迎,但是用户自己唱的频率并不高。因此QQ音乐这种“只能赞不能唱”的模式符合用户需求。
  • 《年终盘点》还提到了中国音乐消费行业非常明显的“影音联动”效应,就是选秀节目歌曲和影视主题曲的播放量惊人。或许也是在这样的数据支持下,腾讯决定买下中国好歌曲的独家版权。

看来在中国,内容消费想要去中心化前途渺茫。腾讯过去一年一直在版权方面投入甚大,先后和 YG、Sony 签署独家版权授权协议,多次向网易云音乐等对手发起版权诉讼。现在越来越多的歌曲被 QQ 音乐独占,网易云音乐的用户已经听不到 Tyler Swift 和周杰伦的新歌了。

这只能让人感叹内容行业纯粹是巨头“权力的游戏”。“排他性”的商业行为无可厚非,版权争议应当通过法律途径解决。大面积封杀对手的行为明显干扰到了用户,还能不能让人好好听歌了呢?

网易云音乐在公开信上已经认怂:“我们没什么缘由好抱怨的,毕竟那是他们的地盘”。但是其他小伙伴们纷纷开始起哄了!

 

[36氪原创文章,作者: Zuo]